Concept: Beyond Meat (2021)

In het tweede jaar van mijn opleiding Film & Audiovisuele Media aan de Dutch Filmers Academy werkte ik samen met medestudenten aan een reclamecampagne voor een fictieve opdrachtgever. Wij kozen voor Beyond Meat, een innovatief merk dat plantaardige vleesvervangers op de markt brengt. Samen ontwikkelden we het centrale campagneconcept “Net echt. Maar beter.” – een creatieve vertaling van Beyond Meat’s missie: genieten van de smaak van vlees, zonder de nadelen voor dier, mens en milieu. We richtten ons op een jonge doelgroep die bewust leeft, maar ook waarde hecht aan gemak en smaakbeleving. Binnen het team nam ik de regie van de commercial op mij. Van casting en shotlist tot het aansturen op de set: ik was verantwoordelijk voor het visuele verhaal en de uitvoering ervan. Daarnaast droeg ik actief bij aan de ontwikkeling van het concept en de stijl van de campagne, inclusief de social media-uitingen en doelgroepbenadering. Deze opdracht gaf mij waardevolle ervaring in het leiden van een creatief project van idee tot eindproduct. Het combineren van maatschappelijke relevantie met een pakkende visuele stijl was een mooie uitdaging waarin ik mijn regievaardigheden verder heb kunnen ontwikkelen.